Читаю книгу Поршнева «Социальная психология моды и история».
Поршнев делит носителей моды на две основные группы: «лидеры» и «имитаторы».
Имитаторы — люди с подражательной психологией, их социальный и материальный статус, как правило, ниже, чем у лидеров, которые и являются основными носителями модного сознания.
Имитаторы усваивают знаки более высокого положения, стремясь компенсировать свою социальную ущемлённость посредством приобщения к ценностям более высокого «ранга».
Этот процесс ведет к широкому распространению знаков престижа, в результате чего эти знаки теряют способность символизировать социальное положение тех, кто находится на верхних ступенях социальной лестницы, и это вынуждает прибегнуть к способам сохранения «социальной дистанции» при помощи введения новых «мод».
То есть, когда подражание достигает наивысшей точки, когда возникает угроза превращения моды в однообразную униформу — мода перестанет быть модой, тогда цикл резко обрывается и постепенно затухает.
В этом контексте мне интересно, как скоро из модного поля исчезнут тяжелые, красиво-уродливые кроссовки Balenciaga.
Причем понятно, что город Тольятти — не Милан, богатых людей у нас тут кот наплакал, но при этом китайцы так искусно научились копипастить, что в оригинале, собственно говоря, уже и нет никакой надобности.
Кстати, при желании этими кроссами можно влегкую укокошить кого-нибудь, маркетологи Balenciaga могли бы успешно педалировать эту тему.
Имитаторы — люди с подражательной психологией, их социальный и материальный статус, как правило, ниже, чем у лидеров, которые и являются основными носителями модного сознания.
Имитаторы усваивают знаки более высокого положения, стремясь компенсировать свою социальную ущемлённость посредством приобщения к ценностям более высокого «ранга».
Этот процесс ведет к широкому распространению знаков престижа, в результате чего эти знаки теряют способность символизировать социальное положение тех, кто находится на верхних ступенях социальной лестницы, и это вынуждает прибегнуть к способам сохранения «социальной дистанции» при помощи введения новых «мод».
То есть, когда подражание достигает наивысшей точки, когда возникает угроза превращения моды в однообразную униформу — мода перестанет быть модой, тогда цикл резко обрывается и постепенно затухает.
В этом контексте мне интересно, как скоро из модного поля исчезнут тяжелые, красиво-уродливые кроссовки Balenciaga.
Причем понятно, что город Тольятти — не Милан, богатых людей у нас тут кот наплакал, но при этом китайцы так искусно научились копипастить, что в оригинале, собственно говоря, уже и нет никакой надобности.
Кстати, при желании этими кроссами можно влегкую укокошить кого-нибудь, маркетологи Balenciaga могли бы успешно педалировать эту тему.
